自上次《母亲节海报该怎么设计？》的文章后~

大家的热情催更让寡人一度脸红到无地自容，

所以这次，本王带着「端午节」的思路来啦~

闲话少说，一起来看干货吧~

上次咱说到，

商业设计可以分为 品牌型设计 和 销售型设计 两种。

端午节作为一个风俗特质很强的节日，最强销售属性的商品肯定就是节日相关的啦，比如 粽子、咸鸭蛋、绿豆糕等。

因此，端午节营销做的最嗨的，往往都是相关产品线的食品公司。

一般他们在端午节前几个月，就开始部署端午节的营销活动和方式啦~

所以端午节前，不管在车站、地铁还是机场，大家都会看到铺天盖地的粽子礼品相关广告~

一切都是为了转化率嘛，毕竟存量市场就那么大，

大家伙儿都会买粽子，不买你的，就买别人的~谁的顾客越多，谁的赢面就越大。

所以他们提前部署，为自己品牌造势，来增加更多的转化率。

那么有小伙伴就问了，他们都是怎么造势的呢？

这个造势，不只是设计上的造势，而是整个宏观策略上的造势，

毕竟设计仅仅是处于市场环节尾端的一环，在设计之前，还有一箩筐的工作要做~

比如，要做市场调研定位、市场细分，了解受众的喜好特点。

比如，要做产品定位与细分，是买了自己吃呢，还是送礼用的？

比如，要做广告区位投放分析，在有限的预算下怎么让更多的潜在消费者看到~

这些仅仅是一部分，实际要做的嘛，比这还要复杂。以后有机会，咱可以详细说道说道~

但如果硬要本猫用一句话概况，

答：利用你的真善美，也利用你的贪嗔痴！

Ps：上面这些，不管是营销策略，还是设计表现，几乎所有广告形式都会用~

兄弟集美们可以多观察观察，生活中的广告，是利用以上哪一点让你产生购买欲的？

像这个粽子海报，传达的就是自己的粽子纯手工，很有匠心。

将这一点当成主要竞争力~

不过说实话，这个粽子的包装一般，调动不起咱作为美工从业者的购买欲，

这个包装买来自己吃一吃还可以，送礼就算了~

而其他类型的品牌，一般会将端午节作为一个营销节点，

推出各种优惠福利来促进成交量，比如买一送一、限时折扣，超值礼品等等。

这一条常见于各种商场、零售、线上商城。

这种我就不多举例子了，因为他们随便什么节日，

都能当成营销节点，推出各种优惠福利~

目的嘛，自然就是掏空大家的钱包啦，相信大家都有所体会。

而更多的品牌，一般会植入自己的品牌态度，表达自己对端午节的一种情怀。

这种一般就是品牌型设计~

这类一般会通过文案及设计画面，或引起共情、或传达态度，或传递生活方式等。

消费者不断认可它们观点、态度的过程，其实就是爱上这个品牌的过程。

比如阿里巴巴动物园

阿里巴巴的动物家族，划着龙舟向前行，道句祝福：端午安康！

表现了阿里家族对大家的过节祝福嘛，没毛病！

再比如时尚生活品牌Lofree洛斐~

放松个两三天，再放“粽”个两三天

文案结合画面，也没毛病。

也跟他们品牌属性“时尚、热爱自由生活”有一致性~

那么还有一类品牌型设计就是单纯的想借势，

借助节日寻求品牌更多的曝光量！

这种类型的品牌，内心活动大概是这样的：

这个端午节，跟我们的业务好像没啥相关性，

但是大家都搞宣传，我也得搞呀~

我就是单纯的露个脸，顺便增加一下节日氛围，顺便增加点曝光量！

比如看知乎这个~

画面中，知乎的吉祥物“刘看山”乘着龙舟在粽子山中穿行，

没啥点睛的文案，只有画面，那这就是单纯的露个脸了~

其实我是觉得有些可惜，因为这个画面做的还是不错哟！

如果加上能够点睛的文案，调动大家的情绪会更好~

本猫觉得，刘看山身着江湖装束，驾着龙舟乘风破浪，完全可以以此画面延伸文案~

比如：

端午，爱你所爱，粽横四海！

遨游知识，粽享时光！

（不得不说，端午以“粽”来做谐音梗的文案还是挺多的~）

以上只是简单举例，说不上好，

但是一旦加了代表品牌理念的文案，画面就不仅是画面了，而是在画面之上传达了一种态度，

会比只有画面更有感染力。

大家平时做的端午海报的设计，

大多都是品牌型设计，

且大都属于露个脸的性质~

这种设计不需要考虑的太复杂，

能表现出这是一个端午节的氛围海报就行啦！

记住端午海报的三大元素：粽子、龙舟、咸鸭蛋！

只要体现出这三大元素的任意一点，都能表示这是端午节的海报！

当然啦，相比于咸鸭蛋，粽子龙舟才是主力~

接下来，咱们看一些例子~

看他们是怎么表现的。

首先，有吉祥物的品牌，

直接用 吉祥物+划龙舟/粽子 的元素，就可以很好的表现~

比如上面阿里家族和知乎的海报设计，都是吉祥物+端午元素的形式。

这种形式的设计，一般都会用卡通插画的形式，来表现一种故事画面感！

这种设计思维，其实用的蛮多，叫场景化设计思维。

你想表现一个画面，就需要思考，这个画面表达了一个什么故事，

顺着这个故事，添加元素去设计画面，一切就迎刃而解啦！

比如下面这几个：

京东，狗子、粽子、咸鸭蛋~

画面故事：

京东的狗子坐在遍布粽子和咸鸭蛋的地上，手里拿着粽子准备饱餐一顿~

高德地图

画面故事：

小鹰坐在粽子堆中，准备将美味分享给朋友~

为了贴合文案，画面中也加了美酒 的元素。

苏宁的小狮子，坐在咸蛋超人的肩膀上~看着貌似跟咸蛋超人做了一个梗，

但实际上，端午节的氛围大打折扣，所以这个效果不太好啦~

蒙牛的虽有吉祥物，但主体还是以粽子山和龙为主，

另外还加入了自己的产品~

画面故事：

牛儿和自家产品，乘着龙舟从粽子山中一跃而出，勇往直前~

画面的感受，其实跟文案也有关联，“乳此出粽”就是“如此出众”嘛。

那我家的牛和乳从粽子山中一跃而出，不正好表达了嘛！

变相夸了自己一波~（王婆卖瓜，自卖自夸，哈哈image）

这一波加入了产品属性，比只有节日氛围，缺乏卖点的设计要好不少！

ThinkPad

吉祥物跟粽子划着龙舟，

竟然再用这款产品看小视频~

总之氛围和产品都有了，但结合起来还是怪怪的~

通过举这几个例子，本猫估摸着大家都懂「场景化设计思维」的意思了~

那么就有爱卿就问了：

我们公司喵的没有吉祥物，还能用「场景化设计思维」嘛？！

啊，这~那必须能啊！

谁说划船赛龙舟的只能是吉祥物了~

路人甲乙丙丁、阿猫阿狗，都可以划龙舟嘛！

360手机卫士~

没有吉祥物，随便画个人来赛龙舟，一样是可以的哟！重点是画面故事和节日氛围。

金龙鱼

小女孩爱着粽子，也完全没有违和感~

伊利

没有吉祥物咋滴啦？

我就画一个大家一起过端午的餐桌场景，一样可以~

重点嘛，还是咱说的端午三大要素，粽子、龙舟、咸鸭蛋~

爱夸

画面故事：跟奶奶一起温馨的包粽子！当然也ok啦~

喜茶

我在大粽子里面吃小粽子。没啥思路我直接来这套也没问题~

不过有一说一，这个画面做的还是挺美的！

那么除了阿猫阿狗、路人甲，

产品本身也是可以融入到设计中的！

比如可口可乐，直接让产品划龙舟靠近粽子山~

比如卫龙，

直接让粽子去划龙舟，完全ok~

注意：划船的桨，是他们的辣条产品~

洽洽坚果，

直接把自家产品摆成龙舟的样子也是可以的！

飘柔，

画面C位是粽子叶上自家的产品！

泸州老窖，

这个产品，画面C位感更强！

从技法上来讲，插画只是端午海报的一种形式，（虽然是运用最多的形式~）

但是做成写实的、合成的、摄影的，也完全没问题~

重点一呢，是节日氛围~

重点二呢，能够体现品牌态度，增加购买欲望更好！

加多宝这波，就是粽子结合自家产品露了下脸。

形式是简单的插画+合成，

好似提醒大家：

「

嘿，吃粽子的同时，也别忘了喝我们的凉茶哟！

美的中央空调

用的就是摄影+简单合成的形式。

中间最大的龙舟，代表了美的自家的产品~

大龙舟一马当先，身后波纹形成了自家产品的形状（空调），

配上文案「百舸争流，清爽出粽」，

相当于变相说明自己的产品很快！

究竟多快呢？跟同行同品类的产品相比，一马当先！

这种设计在表现端午氛围的基础上，也介绍了自己产品的一大亮点~

Level.比只强调氛围的设计要高不少~

毕竟这种需要动脑思考，

怎么去增加转化率、怎么介绍自己品牌产品的卖点，属于品牌+销售，结合型的设计~

再看这个，美的全屋智能，

设计的切入点也非常好，

主旨紧扣产品卖点，

用了全屋智能，会节省下很多时间，

就会有更多的时间陪家人过节！

而这一部分时间，原先是要下厨做家务的！

这设计，从策略和思路上直击用户痛点，广而告之的同时也提升了转化率~

也属于品牌+销售结合型设计~

并且设计实现起来很简单，不需要复杂的插画和合成~

所以设计并非要越复杂越好，简单有效的设计，一样可以出效果！

苏宁易购跟海尔联名的端午促销海报，

画面表现形式比插画简单，简单的合成+简单的字体设计~

这一个，就属于销售型设计了，

通过字体设计的文案讲了产品卖点。

粽子龙舟只是增加了氛围~

北京汽车，简单合成，

粽子里装的是自家产品~

江小白，简单合成

宏观的场景，一叶龙舟，

配上富有情怀的文案「敢于前行，方能出粽」，

给人感觉还是比较好的~

Ps：江小白的广告一直都还可以，就是酒的味道不太行。

可能钱都花在广告营销上了吧，疏忽了自家产品的优化，哈哈~

大众汽车，

实在没想法，我就用龙舟划一个自家LOGO，

够简单够直接吧~

其实我们会发现，合成类的，也是重点营造画面感~

所以场景化设计思维，运用广泛，

众爱卿可以多去研究一下~

爱卿又说了，复杂的插画和合成我都不会，

那该怎么做嘞？

啊，这~当然也是可以做的了！

刚才我们就说了，合成和插画并不是唯一选择，重点是节日氛围！

所以不管用什么方式，把氛围体现出来就是OK的，比如看几个例子~

这地产海报是中规中矩的编排，

在节日氛围上，只是用了一个渐变色块来表现粽子，

整个氛围感觉也就有了，简单吧！

用渐变和不透明度工具，表现粽子叶，

也完全没问题！

这种表现形式，熟练运用软件，几分钟就能做好啦，

那么重点呢，还是端午节的元素和氛围~

直接扣一个粽子，放到波纹上，也是简单粗暴！

Ps：像上面几种，运用场景化思维比较少，因为没有去表现故事性，

只是将端午元素罗列上来，表达氛围~

不会插画和合成，直接用「端午节」的字来做主体，也是ok的！

虽然没有粽子龙舟氛围感稍差，但「端午」字样放大当主体，也是比较醒目的！

这个看起来挺难的，实际上做起来不难，挺简单的！

爱卿：陛下，你管这叫不难？

答曰：确实不难，就是钢笔勾了两个色块，然后用纹理素材填充的~

不信？那寡人来简单演示一下，所用软件为PS~

简单演示了下，加上找纹理素材，也就花了六七分钟。

所以这种不难，要是时间长一点完全可以做的更精致~

这个表现形式， 比上面的复杂插画也简单不少，

因为都是轮廓剪影，只要会钢笔工具，耐心一点，就能画出来！

熟练的话，60分钟内结束战斗，绰绰有余~

相信大家看到这里，对怎么去做端午节海报，已经有想法啦~

其实技法上的问题，都不是大问题，重点是你的想法，有了想法才知道怎么去做~

本文原创，未经作者允许不可转载！

更多内容，欢迎关注作者微信公众号：大猫设计 !