三千巷品牌设计整体思路和灵感讲解
三千巷，是一家餐饮品牌。面条为品牌主打食物，核心为有六大私房面。企业文化，坚持情怀，做记忆里巷子深处的面。“南有小巷千千条，北有胡同千千个。青砖墙,老木头凳。我们认真的做一碗面”。这是客户给我的设计线索。设计的元素希望能融入巷子文化，风格表现上希望可以现代一些。其实我们做设计的时候经常会遇到一个问题，只要一提到到传统，客户通常会提出用书法的设计表现形式，用书法字做标志。平心而论，书法字体形式的标志我个人不是很喜欢，主要是因为这样的形式非常多，多到“烂大街”。我通常会和客户沟通了我的一些想法，首先我会问客户为什么我们好像一提到传统的、经典的文化，设计手法都是书法的形式？我个人判断是可能是书法的这种视觉形式，会让这个品牌显得有种很“古老”、很“传统的”。而往往在我们思维认知里，古老的、传统的事物好像就是代表着品质、代表着质量的保障。那别的手法能不能也传递出古老、品质的感觉呢？就比如民国时的广告字体，也依然可以设计出来很有经典的感觉。我会把这些观点讲给客户。所以我觉得设计有时候要多多思考一个因果关系，这样做的目的为什么？如果我们想表现这样目的可不可用别的方式展示。于是开始设计，我首先会去尝试了一下书法的感觉设计形式。毕竟客户的提出了要求，我们还是要去试试。而书法类标志设计形式无非两种，一种是我们就是自己去书写，第二个是用古人的墨宝，我选择了后者，但是你很难去找到“三千巷”这三个字是一个大师书写，所以我就要用不同的人物，我分别找到了王羲之、米芾、唐寅、三位大师的字，把他们这个三个字组合到一些。组合后觉得没有太别扭的感觉，于是又搭配了西文，我选择了Gill Sans MT字体。这个设计形式出来感觉其实很不错的，但是我觉得我们一定要再去深入思考，这个会成为其中一个方案或者就是备选方案。
当然出于个人习惯，我在设计之前还会选择一个字库的字体，找找符合字体品牌调性的字体。从而可以帮助我更好的去找灵感。其实在设计之前，我的脑海里就有一个想法，就是通过“巷子“的文化提炼出有一个元素符号。而这个符号可以贯穿整个品牌，形成一个很强的记忆点，从而可以帮助企业加上品牌的印象。
于是开始大量的收集资料。在沟通之前，客户也希望是在“巷子”这个主题上做一些文章，要有巷子的元素。但是手法要现代，不要太传统、古板。我大致的列了一下有个巷子的元素：砖石、大门、小路、巷子里建筑的形体等。这些元素虽然是可以代表巷子的感觉，但是好像都过于单一，都不足以支撑这个品牌。若是讲这些元素用线条的设计形式勾勒出来，这样的手法很多设计师也用过，不能形成差异化。设计的灵感好像迷失在巷子中。于是我就试着换一个角度去看这个问题，或许有时当我们过于盯着一个物体的局部，就一直在关注其细节，反而会局限我们的想法。从而忽略了整体的感觉。于是我不再局限于一个角度。重新去审视这个品牌，还是去翻之前找的资料，其中的一个资料吸引到我，是一个俯看图的巷子。我尝试用手绘的形式画出来。我发现当我们俯视去看整个巷子的时候，你会觉得巷子或者是胡同本身就是以一块一块的矩形方块的组成，而每一个巷子里的小路就好像一个个线条，将每房屋都分割出来。再仔细看“巷”这个字，就好像是被分割出来的巷子俯视图。于是我就试着将“巷”这个字体分解一下，用几个方块形式去做这个“巷”字，就好像俯视看巷子的房屋顶，而白色的部分好像是连接每个房屋的小路。几次调整后发现这个感觉这个形式还挺不错。“巷”字体设计出来后，突然仿佛来了灵感，感觉灵感从小巷子走了出来，豁然开朗的感觉。于是设计“三”和“千”这个两字，这两个字的笔画都特别简单，“三”就是三条线， 然后我用三种不同的颜色去做一个“三”字。“千”中间的部分也是由三条线组成，只是这三条线是纵横交错的感觉。因为“千”字底下也是由一个田字格的形式组成，所以也可以用四个不同颜色的方块来组合设计。设计完成这个两个字后，重新再用色块的形式来调整“巷”这个字。“巷”字相对于“三千”这两个字更加的复杂。上半部分的字体形式不难，但是下半部分的字体，有点复杂。尝试多次后完成。其实当放大“巷”这个字体的时候，会发现笔画结构有点不对，但是缩小的时候，远观又可以看出是一个“巷”字的感觉。可能这就是设计一个魅力。有时候设计的太具象，就没美感和趣味了，但有时过于抽象又不知道要表达的是什么东西。所以设计师经常要去把握一个度。字体部分设计完成，这个一个图形式的字体。我开始给标志上颜色，考虑到标志的设计要有一些古老的感觉，所以我就讲提取了巷子青砖墙的发灰的颜色。但是在颜色上还是加了一个亮色，橙色，添加橙色最主要的原因是想让整体品牌标志颜色更加鲜亮一些，也有一些时尚感的元素。要是全是灰色系，固然会让整体标志更加古旧，甚至有点冷淡的感觉，非常有艺术范，但是设计毕竟是帮助客户解决问题。企业名称中文字体的设计也是原创设计的，风格是纤细高耸的感觉，这个字体我想呈现的感觉是有点经典的味道。西文字体我选的是一款非常经典的无衬线的字体Gill Sans。选择这个款西文的主要原因是其文字体细节，如“a”的局部和中文字体的细节很是搭配的。而且我的设计习惯是通常中文偏古典（宋体字）一点的字体，英文字体都会选择无衬线字体，因为宋体字，感觉有点复杂的，所以我通常会选择更加没有个性的无衬线西文字体来搭配。标志设计完成。标志整体给人的感觉就是一个好似巷子地图的感觉，标志整体又可以作为图形标志，也可以是字体标志。而且后期的应用设计也是非常强大的。最后可以总结一下，有时候我们设计一个标志，容易局限在一个点上，无法跳出来，所以在找灵感的时候一定要大胆的去想，多角度去看，这样才会能好的设计。 本文原创，未经作者允许不可转载！
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小强老师
