在《动笔前做这三步，让你的大脑“热”得快》这篇文章中，我们提到了梳理信息的三种方法。

但如果你发现梳理过信息后，还是写不出来，别着急，还有一个方法，就是把它说出来，用嘴巴去捕捉灵感。

就好像有一位活生生的顾客，此时就站在你的面前，你会怎样来为他推荐这件商品：它是什么，它有什么，为什么要买它……

举个例子，你现在的任务是要推销一支笔，你会怎么说呢？

适合专业人士使用？可以随时记录你的人生感悟？或者说是因为它很流行？这些听上去都不足以打动站在你面前的顾客。

案例

电影《华尔街之狼》

电影《华尔街之狼》为我们准备了一个绝佳的创意。
在一次饭局上，男主角让他的同伴们试着把一支笔卖给他，大家七嘴八舌、互相开着玩笑，就像在开一场头脑风暴会议。
后来胜出的那位，居然用上了桌上的一张餐巾纸，想让男主角在上面给他签个名。
结局大家也可以猜得到了，男主角为了签名，也就不得不买下这支笔了。

通过这个例子大家可以感受到，其实谈话交流间很容易捕捉到灵感，先把事情说出来，再用文字去组织语言，这样下笔也就不会那么困难了。

三种方法，开始你的第一句

1
解决问题

如果你的标题提出了一个问题，或者让读者产生了某种困惑，那么文案的第一句就顺着标题直接继续下去。

这样可以让读者毫不费力地进入到内容当中，使整篇文案的阅读体验更加流畅，也就避免了生硬和突兀的感觉。

例 1

标题：工作之外，如何增加自己的收入？
正文第一句：成为“头号盈家”合伙人，赚取“新零售”时代红利……

例 2

标题：同样在减重，凭什么她瘦得这么快？
正文第一句：KROKO美人鱼燃脂贴，1贴燃烧500卡，30天瘦出马甲线……

例 3

标题：我这么努力
正文第一句：不是为了成功，而是为了定义成功。

例 4

标题：服装是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装
正文第一句：当ARMANI（阿玛尼）套装最后一粒扣子扣上时，最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。

2
营造共鸣

用一些容易获得目标群体相同感受的元素，构造出一种场景感，这样可以拉近和读者的距离，让读者的情绪很快到位，也更容易获得他们对文案内容的认同。

例

1. “星巴克里的东西不好吃。”—— 这件困扰了星巴克前品牌灵魂人物Howard Schultz（霍华德·舒尔茨）很久的事，也一直困扰着我。

2. 昨晚加班到深夜11点回家，看到老公坐在沙发上刷抖音，一动不动，我终于忍不住了……

3. 辅导孩子写作业到情绪失控，挤破脑袋进好学校，为了学区房四处奔波……这几乎是每个妈妈都遭遇过的“战争”。

4. 看到“双十一”某宝的退货率，作为一个剁手党，我开始感到后悔了。

3
制造悬念

这类开头的共同特征就是，在全文的开头部分埋下一些吸引点，却又故意不挑明、不说透，激发起读者的好奇心，让他们很想跟着你继续读下去，寻找答案，一探究竟。
例

1. 这几天，全世界的小伙伴都被咱中国刷了屏，而原因，只有两个字。

2. 通宵等位，价格翻N倍，抢着交钱不排队，居然只是为了一个玻璃杯。

3. 昨天，一段二十年前的广告圈往事，被大家从网上翻了出来，莫名其妙地火了。

4. 被称为史上最拥挤的贺岁片“大厮杀”中，口气最大、最自信的，莫过于这部电影了。

解决问题，营造共鸣，制造悬念。在没有思路的时候，可以借助这三个最常用的开篇技巧，开启最难走的第一步。

总的来说，第一句虽然很难，但仍有方法可循，多加练习，你也能找到属于自己的独门心法。



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