我有一位家在山西的学员，名叫初九（锦禾），她曾经说：写惯短文案的人，在面对长文案时，会有一种面对庞然大物的“窒息感”。殊不知，长文案才是“终极杀手”——写上几千字的爽，短文案无法体会。

我很喜欢这个“窒息感”的形容。这一次，就来继续介绍搞定长文案的创作技巧，让大家不再“窒息”。

在上篇《文案干货 | 一半广告人不知道，想要驾驭长文案，这8个技巧最靠谱（上）》中，我讲到了八个最常用长文案写作技巧的前四个：
1.一键分段，化繁为简
2.小标题，是个好东西
3.“短”的力量
4.适当重复，制造节奏感

今天，我们来继续讲述另外4个写作技巧：
5. 次要信息靠边站
6. 巧用过渡性词语
7. 少用形容词
8. 像设计师一样去思考

次要信息靠边站

大家在写长文案的时候，可以考虑把一些非重点文字放在备注、随文或者图片说明里去，也可以用括号“（）”来起到一个类似于画外音的作用。

这样既不会影响阅读时整体的语气和顺畅的感觉，还能够让你的文字显得老练又很周全。

这种写作技巧，在社交媒体的文案中也很常见，利用在文字旁的括号中加拼音的方式，来描写一些跟字面意思相反的内心独白，会让文案变得更加有趣。

案例

“金牌马爹利干邑”

原文节选
左边这是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。

换个说法：法国每年采收的的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。（你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧）

在这则金牌马爹利干邑的长文案里，在段落的结尾处，用一个括号增加了一句话，提到——“你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧”。

这句结尾绝不是多余的，它生动地体现出洋酒品牌的性格，似乎是一位成功的商人在刚刚吹嘘完产品的独到优势之后，又担心会让读者半信半疑，以为自己在夸夸其谈，所以，又适时地自我调侃一下。

这句文案，既是对前面数据的补充，也是另一种肯定自己的方式。广告的原文很长，限于本书篇幅只选取了一段，大家有兴趣的话可在网上自行搜索。

巧用过渡性词语

在写文案时，可能会碰到这样的情况：两句话或者两段文字之间明明有联系，但读起来却总是感觉很生硬。

这时候，就需要使用过渡性词语了。通过它们起到承上启下的作用，可以让你的文案读起来更加流畅、自然。

大家可以多积累一些这样的过渡词，比如：“当然”、“在XX方面”、“更重要的是”、“也”、“更何况”、“值得一提的是”、“令人惊讶的是”、“试想一下”等等。
如果你能熟练地运用它们，那就会让人感觉到你的文案有种恰到好处的老练。
我们可以通过下面两则例子，来感受下过渡性词语的妙处：

无过渡词
香水对女人有多重要？女人用香水，可以更加性感和自信，爱美之心人皆有之，美好心情从香水开始。

有过渡词
香水对女人有多重要？试想一下，一袭红裙的美人款款向你走来，还没看清面容，就闻到她身上的致命芳香，其实，你也可以拥有属于自己的香气，更重要的是，比起取悦他人，你更能取悦自己。
两段文字的区别在于，第二段因为加入了过渡词，语气的节奏更慢，也更优雅，让人有闲情逸致去细细品味和欣赏香水的魅力。

少用形容词

大家都知道，有一种文案叫做“自嗨型”文案，通篇都是华丽的辞藻、复杂的修辞，不但无法讲清楚广告的重点，还会显得华而不实。这种文风在地产类广告中尤其普遍。

读者最需要的永远是资讯，你要提供给他们容易感知、理解，并且准确的信息，而不是过多的形容。

有时候，动词或名词的效果，反而比形容词要好得多。

案例

对比文案

1. 这个房子很梦幻

这个房子，就像皇帝的宫殿一样

2. 这个游戏机很小巧

这个游戏机，就和名片一样小

3. 一只2.1千克的超轻行李箱

一只行李箱，等于4瓶矿泉水

4. 丝毫不差的精准

喝杯水都能感受的精准

如果你现在需要形容一幢金碧辉煌的建筑，你说“这个房子很梦幻”，尽管听上去很浪漫，但其实没多少人能真正听懂你在说什么。

因为每个人对于梦幻的理解都不同，这个形容给了他们太过宽泛的想象空间。
但如果你能换种说法，使用名词，将它比喻成皇帝的宫殿，那么听众的脑海中就会对它的外观有一个初步的概念。

如果你想表达一个游戏机很袖珍，那你可以去找一个公认的、比较小巧的物体来作类比。

比如名片，这样的话，读者也就对它的体型有了一个直观的了解。

如果你要介绍的是一款超轻行李箱（只有2.1千克），就算你把具体数字摆在用户面前，他们还是对这个概念很模糊。
但是，如果你能做一个换算，2.1千克大约相当于4瓶矿泉水的重量，于是把文案“翻译”成“一个行李箱的重量=4瓶矿泉水的重量”，这就能让用户感同身受。

小米体重秤，曾经用过一句口号：“喝杯水都可感知的精准”。

如果单单用“精准”这个形容词，就无法直接引起用户的共鸣，所以它补充了“喝杯水”这个具体的概念。
这句话的出处，恰恰是女生们在生活中的口头禅“喝口水都会胖”。现在喝杯水，都能测出差异来了，女生们马上就有了代入感。

像设计师一样去思考

如果以上说的七条，你都已经用过了，那么可以暂时放下文字，换上设计师的脑子来想想，能不能用图片化的思维，让你的文案更易读。

你可以尝试利用漫画、表情包、照片等方式和文字相结合，甚至用图片来替代部分文案，以达到精简的效果。

微信文章的排版，如果不够流畅，会严重影响阅读感受，那么你之前为了吸引读者点击进来所下的那些功夫也就都白费了，他们对文章的印象，会因为字号太小、行间距太密、图像质量太低而大打折扣。

所以，作为一个文案（或小编），很有必要像设计师一样去思考，让内容以最佳效果去呈现。

这里，我提供一些具体的建议：
1. 背景色选用单色调，系统默认为宜；

2. 段首无须空两格，很多人受到书面排版的思维定势影响，忽略了一个关键因素：手机屏幕大小有限，一行里本来就受到字数限制，再空出两格来，反而显得页面凌乱，看起来参差不齐，影响美观；

3. 文字较多的时候，我们可以在每一段之间多空两行，版式会显得比较整洁；

4. 字体和颜色不要设置太多，一个微信公众号里的有些格式最好是固定的；

5. 发布前多看几次预览版，把错别字、标点、图注等这些容易被忽略的细节都检查清楚为止。

案例

公众号访谈类文案

这是一篇我的个人专访，文章内容比较长。
这种情况下，如果只用纯文字来呈现，如下图，内容就会显得很枯燥，很容易让人失去看下去的兴趣。

所以，可以适当插入一些图片，比如被访者以前的作品、个人经历照片、所读过的一些书等等，采用“字+图”的版式，还可以“将重点句子加粗”、“用黄底来凸显互动文字”，这些都可以成为活跃版面的要素。

好了，读完这八个长文案写作技巧，希望你以后在写长文案的时候，能够镇定自若。

利用这8个技巧，优化你的文案，让读者对文章产生兴趣的同时，也能快速地领会文案的主旨，记住了吗？下课。

一键分段，化繁为简
小标题，是个好东西
“短”的力量
适当重复，制造节奏感
次要信息靠边站
巧用过渡性词语
少用形容词
像设计师一样去思考


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