小美造物是公众号【美好小姐的礼物】为打造精致有趣的礼物 而创立的品牌。在节日前夕，美好小姐都会推荐价格舒适、美 好且实用的礼物，通过真情实意的推荐赢得了大量的粉丝。

账号主理人名小美，以此名注册商标显然行不通。恰逢当时造 物一词甚是火热，便将其添于小美二字之后。主理人希望通过 设计弱化“造物”突出“小美”，以字体 logo 呈现。

由于客户填写问卷时没有附上参考，许是担心干扰设计。提醒无果后便以羞涩为由，未继续收集，以宋体与黑体的方式各出了一版设计，试图通过反常规影响结果。

因为急于了解客户具体要求，便将字体处理为非日常的美，

以此勾起客户“点评”。

寡淡粗俗自然不是我想表现的，于是细腻的温润传续流转于笔画之间，停顿连断的变化即为特点所在。

寡淡粗俗自然不是我想表现的，于是细腻的温润传续流转于笔画之间，停顿连断的变化即为特点所在。

仿琴键中的韵律节奏，

在直观感受上突出“小美”弱化“造物”。

收到反馈如下

设计感都很喜欢，能否两者结合。

方案一更倾向品质的亲切感，有收到礼物的愉悦；方案二倾向于礼物的严苛选择，具有唯一性但不耐品味。

方案一更有设计感，但是宋体优美感觉没有表现出来，小、造二字有些别扭。

方案一更倾向品质的亲切感，有收到礼物的愉悦；方案二倾向于礼物的严苛选择，具有唯一性但不耐品味。

这么说的话整体感觉不错，可以改的更古朴厚重一些，

像这个新周记 ~

但是提到的高品质与优美的感觉需要体现。

与熹山商店相比，

整齐排版或突出笔画

更倾向于哪种？

突出的笔画。

方案三整体颇具古意，又不失现代简约的气质。“小”字笔画较少，为了做出区分，在形态上做出变化，有抽象的眯眼笑的表现。

得到反馈称方案三仍像普通黑体，

美、造二字需与另外两个字统一篆书的气质。

提供参考如下：

统一字体笔势，在小与美字加入统一处理。

整体呈现稳却韧的质感。

统一字体笔势，在小与美字加入统一处理。

整体呈现稳却韧的质感。

收到反馈称，想有文化味道的同时加些可爱，对于美字的处理需再斟酌，最后一版较为合适。

其实到得此时，客户已经较为满意，唯一犹豫的是字体存于标志的疑惑。因此将英文与中文作出匹配，在处理时更接近简约趣味的状态，再与客户看时便知实际结果。

笔画的圆角没有简单粗暴地

进行统一，而是根据书法的

起承转折进行处理。

笔画的圆角没有简单粗暴地

进行统一，而是根据书法的

起承转折进行处理。

造、物的难点在于继承笔画
的弹性，如果有些许柔弱，
便会极大程度降低童趣感而
增强人文感。

案例至此已经完成，双方都十分满意，后收集到客户对于品牌的示意，阅读后颇为认同。虽在前期没能得知，但事后的佐证反倒验证了对客户预期的判断。

人生无需，也无法完美。

如无万全之策，我们来做取舍选择。

大成若缺，小美亦美。

每一个一边努力前行一边掩面哭泣的人，我祝福你。

愿你不再感觉孤单，愿你仍有追逐热爱的勇敢。

我用“小美”致敬你我：

无法十全十美，却独一无二。





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