【国潮配色2】国潮创作之造型与配色的关系

梁景红

2022-06-27

平面

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小区里很多白色蝴蝶，前几天看到一只黑色的，很少见

夏天了，大家不要中暑哦~

本文标签：配色，国潮

国潮配色系列（2）

国潮创作之造型与配色的关系

目录：

视觉创作的逻辑

拆分造型与配色

设计1+1=3

3000字 51图 8分钟

（1）视觉创作的逻辑

所有的视觉创作，都是基于两部分成立的。

1、有形的部分：造型、配色

造型在平面设计中，就是版式。

造型在插画设计中，就是线稿。

造型在UI设计中，就是信息与框架（结构）。

所有点线面，版式、结构、线稿、信息、文字、框架即使是黑白色的，也是由色彩明度对比建构出来的，否则一个都看不到。

除去建构造型这个功能之外。配色主要是准确的色彩情感表达、形成好看的搭配美、引导辨别和视线流动，三类作用。

行李牌-故宫博物院

2、无形的部分：价值观

造型+配色=完整的作品

造型+配色=作品的价值观

A、价值观是什么呢？

我个人喜欢用取舍观来解释。

坏的东西谁也不要，以“什么”为好东西，因而建立了取“什么”的明确方向。这个认为“什么”是指有价值的事物，包含了美学、消费心理学、行为学……综合起来就是取舍观。
举例来说，一个医美广告，一定是略过了手术的危险，恢复期的痛苦，后期维护的不确定，仅仅取舍了：“美”是很重要的价值观，或者比较便宜，比较权威，有了美以后的生活多么美好等等。

多数国潮作品往往抓住人们喜欢“新潮、酷、好玩、幽默、就是要颠覆你、就是跟你们不一样……”的这种价值观。完全忽略了“新”的东西没有经过沉淀，没有经过验证的肤浅性、浮躁、不雅（不好的作品负面状态更明显）等。当然，也有不少国潮作品也能够抓住“艺术感、禅味、意境、文化等”高层次表达。

抱枕-爱诗乐

不用价值观这个词，你也可以换成你熟悉的词：设计的目标，表达的情感，传递的信息都可以。但实际上的本质就是销售对方想要获得的东西，如果不匹配这个“取”的倾向，就不能成功。

茶杯-千里山河图茶席

B、最难懂的是价值观

先有世界观（世界的构成方式）、人生观（人生的目标与意义），最后是价值观（认为什么有价值，值得追求，值得争取，我想要）。

价值观是无形的东西，它是通过造型和配色有形部分来实现的。同时价值取向指导造型与配色。作为设计者，当你对这三个部分感知力越透彻，越有深度，同时创作手段越多，越有控制力，当然就越好。

行云流水文创文旅IP/民俗节庆|设计/许静指导/张抒

设计者解决具体问题是没问题的，看破所有问题就是另一层次。当你真的具备很强的、极高的、感知和创作、创意能力时，你要么就是大神级，要么就不干了，看透了就会这样，一定会觉得没劲（凡事都有套路，有套路就必定会不断从起点走到终点，一旦真的属于看破的，真的会觉得无趣。就是对“道”真的看破了，对“术”就会失去兴趣。）。

刚起步的设计者，如果只追求形式，必然会走向偏颇。我就算看到，也不会说不好。因为个人创作也好、商业设计也好，最开始都是从形式入手，形式能做得酷、很美，挺不容易的。加上设计机样到处飞，几乎无法判断是被认可的设计，或还只是个练习，不管你发哪个平台，都会有更不懂的人来喝彩、捧场。此时说出来你那里有问题，或者说到价值观上的问题，设计者还不能意识到。这个时期也特别需要鼓励。因为有形的事物能达标已经很不错了，还顾忌不到别的事物。儒家、道家、佛家几乎没接触过，民俗知识也积累的不够，价值观的成长，非常需要岁月的沉淀。

这个话题就到这里，咱们再回到造型与配色上。

（2）拆分造型与配色

要想搞清楚国潮配色，你必须学会拆开造型和配色，一方面要学会分开感知，一方面需要合并感知。

过滤配色，看线稿。

过滤造型，看配色。