0.本次课程的讲师介绍。

1.广告和艺术的不同之处在于广告和艺术有不同的目的和制作过程，目的和过程不同，做出的成品也会发生变化，所以说艺术和广告在本质上是不同的。

2.广告设计是从商业目的出发的，带有商业目的性在社会上发布、传播，若没有带来一定的经济效益，则称不上为优秀的设计；艺术实际上是一种爱好，即使没有带来利润，作品也是成立的；对于广告设计来说，经济效益和消费者的反应都是制作的要素，广告设计必须在商业活动中成立；对于艺术而言，创作者的感性是创作作品的要素，艺术家个人的感性或感觉越敏锐，作品的质量越高，没有人欣赏的艺术也是成立的。

3. design的定义：建筑、工业产品、时装、商业艺术等领域考虑实用性的作品设计；是构思一个图案或纹饰以及其成品；带有目的性的具体规划和设计；art的定义：艺术、美术；艺术是人类通过特定材料和风格寻求和表达美的活动以及产出的成品，包括空间艺术、时间艺术、综合艺术；美术是表现视觉和空间美的造型艺术，包括绘画、雕塑、建筑、工艺等。

4.总结：设计是考虑实用性、带有目的性的具体规划和计划，具有实用性和目的性；艺术是对美的追求和表达；因此，对于广告设计，不能仅从美观的角度评价，它必须实用且具有目的性。

5.广告设计不能得到正确评价的原因：用在自己的知识层面中与设计最相似的美术视角来看待设计，用艺术的角度看待广告设计，人们会采用美观的、有趣的这些具有不确定性的标准来评价广告设计，隐藏，广告设计在没有实现设计目的的状态下会获得较低的评价，不能面世。

6.设计的制作流程：发现、思考、制作、传播；发现即理解、观察、调查，思考即创意和发散思维，制作及即将创意可视化、现实化，传播即销售、推广、经营；面向社会发布之后得到人们的反应，即是否有购买的欲望；接着得到满意或不满的评价，即市场反响；给予市场反响再次进行发现、思考、制作、传播。

7.艺术的创作过程：思考、创作；思考即创意和联想；创作及即将构思可视化，将创意具体表现出来。

8.广告设计是在获取顾客信息、市场信息后，在发送者和接受者之间架起的桥梁，信息的优化非常重要，即将信息变成可以轻松传达、一目了然的形式，传达给顾客、接受者和消费者；信息的来源是客户和消费者，制作广告时，首先要讨论的是凭借客户和设计者的关系，以获得正确的信息。

9.艺术家在进行艺术创作时，独自在一个空间里面有助于提高专注力，是一种不用和人见面就能完成作品的工作方式；所以艺术创作的构成和广告设计相反，不在于信息的收集，而在于将隐藏在内心的经验倾注到作品中去。

10.对于广告设计的设计师来说，要把注意力放在甲方身上，注意大众对于自己设计的反应和评价；设计师从沟通中获得信息是广告设计中一个重要环节。

11.不善于沟通的设计师，会无法判读自己设计质量的好坏，同时无法实现信息的优化；即无法收集信息的设计师，做出的设计也无法获得好评。

12.人们对于艺术通常用某一方面的价值来判断整个作品，而广告设计往往意味着追求结果，能否通过设计让产品畅销。

13.总结：设计师在设计时，必须认清自己是在创作艺术还是进行设计，在充分理解创作目的之后再进行创作；广告设计有时也需要艺术性，需要抓住人眼球的视觉冲击，艺术性有时也成为广告设计追求的目的。