1.这节课主要讲解，奢侈品越来越土，问题究竟出现在哪里，如何提升商业价值。

2.以往认知的奢侈品，大牌的产品或广告，看起来很有购买欲，也很有大牌的这种feel。

3.最近几年的奢侈品的大牌 ，新的海报或新的产品发布，这些产品本身是价格不菲的，却没有感觉到很大牌。

4.椰树牌椰汁，至今屹立不倒，凭借其独特的外包装设计，被国人称为闪瞎眼的色彩搭配。

5.椰汁包装配色，被国外的教授当成了极其成功的案例来去讲解。

6.看了蒙德里安的图像，再看椰树牌的椰汁的图像，也是挺有这种设计感的。

7.日本很出名的平面设计大师，左边这张图片是开的设计展的海报，右图是网友把它p到了电动车的的挡泥板上，觉得完全

的吻合。

8.时髦的人都在想办法“办法变土”，”土牌“的人都在想办法变时髦。

9.所有的“土”和“不土”，都是商业价值和客户的定位的不同去改变的。

10.这些一定是具有商业价值存在性的，所以它具备商业群体、实际需求和价值因素。

11.商业群体，具有本身因销售或展示的群体，所有的群体所销售的群体为大众群体、小众群体和个别群体。大众群体又分

为非群体和影响群体。

12.从整体的一个群体的量级，一定是大众群体为主导，黄色的大众群体，从过渡一部分再到小众群体，然后还会分一小部

分到个别群体。

13.就像看画展，它一定是通过一个时间群体的一个过渡。左边是一个写实的画作，我们都能看得懂。但是看右边的时候就

看不懂，它是一个抽象性的。

14.结合当下的受众环境在了解设计本身的趋势 、走向。

15.从左至右是过去十年海报美感的一个走向 ，大众对设计的美感在不断的提升，提升的同时客户对于商业价值的走向，也

随着之前所说的群体趋势去走向。

16.案例：主题草莓音乐节；面向18到30岁左右的群体 ；设计风格自我、个性、不平凡；色彩辨识度、少见配色、有记忆

的；版式符合音乐家的自由氛围。

17.这种海报肯定不适合，当下这个群体的审美以及当下音乐节的风格。

18.现在的音乐节的海报，明显的特征就是色彩鲜明，色彩的分工非常的干净和明确，画面上聚焦力强，且具有流行的一些

元素性的一个整合。

19.左边的海报，凸显它的自由包容随性，很随性的一种设计方法，完全没有规则性；右边的海报，展现的是符合主题重金

属的，放肆狂躁的冲击力。这就是商业价值的一个评判标准。

20.当原始社会的时候，肉是基本本质；到人类进步以后，我们需要满足味道的需求；当今现在的社会时代，需要的是氛围

环境以及艺术的一些感觉熏陶。这就是商业价值的意义。

21.不管设计任何东西都具备三种商业价值：（1）符合商业本质（2）满足客户需求（3）适当的创造性。

22.本节课课后作业：提交自己以往的作品；重新设计自己原有的作品。

23.本节课讲解结束。