今天的课程会通过不同产品的设计实例，介绍优秀的化妆品包装设计作品，帮助大家了解化妆品包装设计的相关知识，拓展设计思路，将学过的知识应用在化妆品包装设计当中，更好的呈现产品本身的特质，增加销售亮点。对化妆品包装设计有学习欲望的小伙伴要跟上今天的课程哦。

　　步骤如下：

　　1.下图是本次课程案例的客户背景。Kracie Holdings旗下拥有一些集团公司，比如Kracie日用品公司、Kracie制药公司，以及Kracie食品公司。

　　2.下图是Coconsuper这个品牌的背景介绍。Kracie专注头发研究已有40年，从中研发出了“金色蚕丝氨基美容精华”，Coconsuper就是通过这种精华力量修复头发，从内而外地增加头发的密度。

　　3.下图是客户需求。Coconsuper是已经在药妆店有售的高端护发品牌，但是销量在不断下降，所以客户想要重塑品牌，从而能够重新占有市场。

　　4.下图是品牌重塑之前的Coconsuper。此时的问题是，因为产品设计本身细节太多，而且包装形状又非常简单，导致它在药妆店里看起来并不像高级的品牌。

　　5.下图是为上述品牌升级设计的第一套方案。包装的形状是蚕茧形，字标也选择使用接近蚕茧型的字体，包装的表面上加入了分割面，来表达蚕茧粗糙的纹理。不同的产品类型对应不同的颜色。

　　6.下图是第二个方案。基本形状与第一个方案相同，都是蚕茧型，并加入了立体的曲线来表示头发的感觉。放置logo时采用均衡的布局以便避开这些曲线。

　　7.下图是第三个方案。这个方案的形状也是茧形，和刚才方案的不同之处在于向外展示的那一面是平的，上面有一个蚕茧型的轮廓。字标使用了黑体，因为表面的轮廓在这里是一个薄的轮廓，为了形成对比，字体要相反地使用黑体才能让人注意到。

　　8.下图是第四个方案。第四个方案也是采用像蚕茧一样的形状，但是更加自然，接近天然的形状。右下方印上了首尾连接的“Coconsuper”的标志，形成了一个蚕茧型的图标。

　　9.最终方案如下图所示。根据调查和客户讨论，最终采用了第二个方案。瓶子采用蚕茧型的轮廓，在上面加工立体的头发的线条，作为产品的包装。因为它是一个护发品牌，最重要的一点在于，要让人一目了然地知道它是护发产品。

　　10.下图是logo设计。单色版本是广泛应用的logo的原型，金色实际用于包装和其他物料等。Coconsuper这个名字在更新之前存在一个缺陷，比较难读绕口，又不好记。为了解决这个问题老师在“Cocon”和“super”之间用“s”这个字母做了区分。在设计中表现“S”时使用了类似瓶身上的看起来像头发的线条。

　　11.下图是产品的原型设计所使用的粘土模型。如果包装不是规则的形状，会在实际印刷中造成印刷困难，因此老师会贴上标签用来检查面是否平整。

　　12.以下是从这个成品延伸出来的系列产品的视觉图，将瓶子的具有特征性的、自然的、有视觉冲击的线条充满动感地表现出来。

　　13.第二个项目是名为LE KIARA的染发剂，下图是产品背景。该产品是日本最大的药妆连锁店松本清委托Kracie生产并出售的染发剂自有品牌。

　　14.下图是客户提出的需求。这是在“松本清”药妆店销售的名为“MK CUSTOMER”的“松本清”的自主品牌，之前的销量并不好。因此想要实验性地更改产品包装，以此来调查市场的趋势。

　　15.下图是LE KIARA在更新前的包装设计。问题在于这个包装会让产品显得比较廉价，无法与其他公司的产品形成差异化。

　　16.下图是为产品所设计的4个方案。最左边第一个方案是卡通角色，第二个是将头发类型作为主视觉的创意，第三个是给包装盒本身施加立体的造型，在店铺实现差异化的思路，然后最右边是将字体放在前面作为特点的创意。

　　17.下图是实际完成的包装设计。为了让字标更醒目，所以放在产品顶部。在外包装盒上进行这样的立体设计时，我们必须精确地计算店铺和货架的尺寸，反复设计组装包装盒的工作流程，检验展开图，确保这个盒子是很容易组装的。这款产品的设计非常成熟和奢华，虽然便宜但看起来品质很高。

　　通过具体的产品介绍，我们逐一研究出不同化妆品的特色和销售亮点，为独立的操作化妆品包装设计打好基础。想要创作化妆品包装设计并不难，难点是如何将产品和设计完美契合，构建出最佳方案，让消费者第一眼就有购买的欲望，这也是接下来学习的重点，希望大家多多观察身边的不同种类的化妆品包装设计，丰富自己的设计灵感。

　　本篇文章使用以下硬件型号：联想小新Air15；系统版本：win10。