品牌策划是指通过创造产品，编辑内容提高产品价值，通过宣传达到促进作用，更好的发挥品牌优势。品牌策划主要形式有策划思维，发掘活动创意，知晓用户心理。今天小编就为大家详细介绍如何通过线上活动实现品牌策划效益最大化，帮助大家在进行品牌策划时更大程度的吸引用户。

　　步骤如下：

　　1、通过这节课，帮助大家了解活动运营中常见的策划思维，发掘活动创意，知晓用户心理。活动策划思维可以帮助大家更好的判断活动能否吸引用户。

　　2、策划节奏如图所示，策划活动时要考虑这3步节奏，让用户一步一步深入活动中。其中拉动用户参与，强化活动玩法设计是最重要也是最困难的一步，因为完全创新活动是很困难的。

　　3、八角行为分析法如图所示。这种分析法最早运用于游戏设计中，通过将右图中8个方面应用于活动设计中，达到激励吸引用户参与的目的。

　　4、八项可以分为外在因素和内在因素两部分。外在因素中成就即让用户参与活动后可以获得成长或收获，如知识，金钱等；授权，即给予用户一定发挥空间，能和活动形成有趣的互动反馈；拥有即所有权和拥有感；稀缺，如可以在活动中设计奖品或玩法是限时限量的，稀缺的，更能吸引大家参与。

　　5、内在因素包括使命，如让活动有一些高层次的价值，对社会有意义等；亏损，利用人们趋利避害的心理，不参与活动会有亏损，如电商活动中发放大额优惠券，会让用户有不用就亏了的心理；未知，通过激发好奇心来吸引用户参与活动；社交，让活动有社交传播性，通过活动可以提升用户个人形象等。

　　6、福格行为模型如图所示。人在具备动机，能力和触发的情况下才会产生行为，这对我们设计活动来说很重要，通过福格行为模型可以更好的设计活动，让用户更愿意参与活动。

　　7、活动的目的是让用户产生我们希望的行为，我们可以心理动机，行为能力和触发因素3点考虑来设计活动。从心理动机来说，参与活动要让用户产生感觉，如愉悦的感觉，或是恐惧产生损失等；期待指的是活动设计要让用户产生期待感；归属指的是用户参与活动会有集体归属感。

　　8、从行为能力上来说，我们可以影响用户的能力，如通过制定规则和指示来训练用户快速熟悉活动；活动的玩法可以简单一些，方便用户参与；活动不要有太多步骤，让用户可以尽快参与活动。

　　9、触发因素是推动用户来参与活动的因素，设计触发因素时可以考虑情景，假想用户看见活动时候的场景；情绪，利用用户愉悦或恐惧的情绪促发产生行为；时间，如晚上是人们最容易做出购物决定的时刻；前奏行为，通过活动预热等让用户自然地做出决定。

　　10、策划的直觉干扰因素，1、由直觉所带来的错误前提假设，比较难避免，需要大家通过用户调研分析来佐证自己的想法；2、给予大脑奖赏机制所产生的分析幻觉，避免方法是策划活动时要牢记活动目的，完成活动策划后再反过来看看是否达到了目的。

　　11、本课内容小结，本节课讲解了策划节奏，八角行为分析法，福格行为模型和策划干扰因素，在活动策划时可以考虑这些模型和理论。

　　今天为大家介绍的品牌策划知识以文字形式为主，通过具体的示例展现了线上活动的优势，如何将线上活动与品牌策划相结合是课下需要小伙伴重点思考的内容。好的品牌策划方案要从多个维度展现品牌优势，突出产品本身优点。