试读文稿

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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书，我是主播高岚，本期撰稿人：高岚。

       我们日常生活中其实能接触到很多品牌产品，那你有没有想过，我们为什么要做品牌？有这样一个人，叫叶明桂，他曾经直言不讳，说做品牌其实就是为了牟取暴利，也就是为产品增加溢价。怎么理解呢？简单来说就是你的产品在和别人差不多甚至比别人差的情况下，品牌，能让你买的比别人贵。一针见血，说的非常透明。叶明桂是谁呢？江湖人称“桂爷”，广告界的鬼才，台湾奥美广告副董事长、策略长。自1984年进入广告界，从业务企划开始入行，一路晋升为台北奥美最高决策者之一。获得200个创意奖项，带领团队赢得60个营销奖项，曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告，服务过的客户品牌超过200家，包括快手、瑞幸咖啡、oppo手机、台湾高铁、左岸咖啡、麦斯威尔等等。毫不夸张的说，叶明桂绝对是华人广告界的宗师级人物！那么今天我们就和大家一起了解一下叶明桂的广告、品牌和定位之道。给大家带来他的一本书《如何把产品打造成有生命的品牌》。

       这本书的内容很丰富，主要内容我把它概括为“五个一些”：一些好故事，包括我们刚刚讲的左岸咖啡，还有全联、台湾高铁等等，给我们讲了销售的艺术。一些硬道理，这一部分是我们今天讲解的重点，包括桂氏三角定位，打造品牌的五种方法，数字口碑营销。一些谣言与真理，对广告的几点误区，以及关于产品找明星代言的事情。一些”既快乐又成功的工作“，比如说教我们如何去开会。最后一个是一些领导之道：比如说领导要提拔什么样的人，为什么人才留不住等等这些话题。今天我们主要跟大家从桂氏三角定位，打造品牌的五种方法，数字口碑营销，以及一些既能快乐又能成功的工作方法这四部分跟大家来分享这本书。