试读文稿

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前言：

       大家好，欢迎来到虎课读书，我是主播高岚，本期内容撰稿人：黄璐瑶。

       在科技飞速发展的今天，我们可以随时随地了解自己想要了解的信息资料，只要一打开软件，譬如微博、搜狐、百度、INS等等，不同内容的新闻、热点、八卦全都会映入我们的眼帘。想必每个人都有过这样的体验，一件事情，很重要的事情，在早晨起来的时候就告诉自己今天一定要处理掉它，但是一天下来，发现这件事情还是没有任何起色。然后回顾自己的一天，发现时间多浪费在无关紧要的事情上，而且很多时间可能是在网上冲浪，看新闻、刷微博等等。其实如果你也有这种类似的经历，大可不必过于为此苦恼，因为这是“碎片时代”的常见现象，伴随着社交媒体的崛起，我们的生活也已经渐渐从一个大片时代步入到这样一个碎片时代之中。人类获取信息更趋碎片化。社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。而创意产品的盛行与衰落，与文案创意的好坏有着密不可分的关系。

       一个成功的文案往往能帮助营销者达成他们所期望的目的，也能在不知不觉间渗入到我们的生活，比如我们说：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，听到这句话时，我们的第一反应就是农夫山泉。而农夫山泉这个品牌被大众所熟知，它的文案肯定起到了关键性的作用。那么如何来写出一篇爆款文案呢？在今天我们给大家来解读这本《微文案：碎片时代创意文案写作指南》中，作者朱冰就将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从什么是概念文案、如何操作文案到如何营销文案三个方面分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。我们今天就从文案的策划、文案的推广，以及如何做出有创意的文案这三点来分享这本书。