试读文稿

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前言：

      大家好，欢迎来到虎课读书。

      我是乐剑峰，一个从业二十年的文案创意人。我曾经在奥美广告公司从事创意工作，后来，创办了自己的品牌策划机构ADD。后来又去教书、写书、有着超过十万的读者，还办过一个播放先锋音乐的网络电台。

      说起我的经历，用我微信公众号的名字来概括比较合适，那就是“创意渐疯”——“为了创意，渐渐发疯”，对我而言，发疯，代表一种特别投入的状态，只有这样才能打破规律和边界，把隐藏的能量给解放出来。

      今天要给大家介绍的是我的新书、能够帮你快速提升文案能力的《文案功夫》。

      很多人问我，文案到底是什么？怎样才算好文案？在这个就连发条朋友圈也需要好文案的年代，应该如何提升每个人的文案能力？

      这本由中信出版社全新出版的《文案功夫》，就是对这些问题做一个系统的梳理和介绍。我在这本书里，根据切身经验，提炼出金牌文案必须掌握的六个核心技能，并将它们归纳成6项基本功，分别是：护体功、透视功、布局功、醒目功、异想功和穿越功。

      1.护体功：如何建立文案的基本认知，掌握三大硬核手艺，标题、命名、广告语。

      2.透视功：如何洞悉文案的策略逻辑，运用沟通指南针，直击品牌的传播目标。

      3.布局功：如何打造文案的黄金结构，用最凝练的文字，环环相扣，传递最丰富的信息。

      4.醒目功：如何建立视觉系思维，选对字体、版式与图片，激活图与文的化学反应。

      5.异想功：如何拓展创意的思维边界，解读无中生有的窍门，让灵感的产生源源不断。

      6.穿越功：如何探寻广告的经典原力，让经久不衰的创意手法，制造刷屏新热点。