1. 这节课讲解母亲节怎么想出一个好创意?
2. 母亲节是各大品牌都去扎堆去借势的热点,如果我们去翻一翻过去的几年的案例,就会发现都是一些老梗。
3. 比如说:感恩母亲节、陪伴、妈妈的谎言等等之类的。
4.那么好的热点创意的时具备哪些条件?1、紧跟热点,2、要有洞察,3、与品牌或者产品相关,4、能引发传播。
5. 第一个方向:找一个合适的创意载体。
6. 怎么去找一个合适的载体?第一个方向是把人身体的某一个部位作为载体。
7. 比如【丸美】一个护肤品品牌,是以眼睛作为载体。
8. 还有【卡地亚】,一个手表品牌,以手作为载体去讲故事。
9. 在母亲角色上面有没有什么载体?可以和我们服务的品牌紧密关联的。护肤品就用妈妈的笑容为载体,洗发水就用妈妈的头发未载体,饰品就用妈妈的耳朵。
10. 第二个方向:把人们的生活习惯或者紧密相关的事物作为载体。
11. 比如雷克萨斯的一个广告,它是以扳手作为载体。