1. 本节课讲解的内容是【创意广告中,文字是如何运用的】,了解广告海报上的文字是怎么运用的,我们一起来学习吧。
2. 广告的主要文案元素用广告语和标题组成,文案就是在广告中能够阅读的文字,字号较小层级比较低,标题通常都是画面最大的文字元素。一般情况下标题放在画面的顶部,也可以放置在其他的位置。
3. 图像和文字的结构关系,分为图像驱动,象征性文字图像驱动、文字驱动。
4. 图像驱动,强调的就是图像,而不是标题,图像是主角,通常是在广告结构中只使用一幅图像来表达关键信息,也有时候标题会使用很小的字号放在角落。
5. 象征性文字图像驱动,无论什么情况下,标题跟图像紧密融合的。
6. 文字驱动结构,强调文字的排版形式,而不是强调图像。
7. 字体选择时,需要考虑五点,第一点,每一种字体都有特定的特征,它们所传递的气质都要适用于广告创意。举例广告中使用了手绘的表现形式来传达核心思想。
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