『研习设』致设计师，跟风没出路，出奇才制胜

本节课讲解致设计师，跟风没出路，出奇才制胜，同学们可以在下方评论区进行留言，老师会根据你们的问题进行回复。

那我们开始今天的教程吧。

1.在电商快速发展的今天，每个人都可以轻松地创立一家店铺，在浏览电商网页时可以感受到越来越同质化的设计很难吸引用户点击，而具有差异化的设计用户更愿意点进去一探究竟，本节课将会讲解差异化的原因和做法。

2.首先做一个小测试，找出下图四个立方体中最特殊的一个会很困难，甚至会莫名其妙，但是将其中一个立方体换成三棱体，就可以马上识别出来了，这是因为三棱体相比于立方体是差异化最大的物体，放置在设计中也就是差异化了，如图所示。

3.打开淘宝，搜索猫粮，发现大部分的猫粮产品图片展示的感觉都差不多，这样很难在这些产品中进行挑选，就像下方的立方体一样，如图所示。

4.而第二款猫粮就有眼前一亮的感觉，就像一个三棱体一样，可以激发用户浏览的兴趣，相关联的详情页同样也会吸引用户浏览，如图所示。

5.这并不是一个孤例，很多的电商品牌在策划和设计之初，选择走差异化的路线，左侧卖植物的店铺在浏览的时候并不会产生新鲜感，而右侧店铺的设计会有陌生感，让用户继续浏览下去，如图所示。

6.左侧销售咖啡豆的店铺在用户进入后，很难继续吸引用户浏览，因为用户已经看过很多类似形式的店铺了，而当用户浏览右侧咖啡豆的店铺时，就会产生一种陌生化的感觉，它通过差异化的设计，激发用户探索和购买的欲望，如图所示。

7.没有个性的商品，也可以做到差异化，例如下图的水壶，将它做成差异化有两个方向，分别是产品设计方向和产品宣传方向，产品设计方向可以说是从基础上创造产品的差异化，但是这个方向周期长、投入成本高，而且很难检验市场的接受程度，并不适合大部分的电商选择，如图所示。

8.因此版式设计的重要性就凸显出来了，这个方向相比于产品设计，它的周期短、投入成本低，并且很快能检验到市场的接受程度，像这张海报通过设计将水壶凸显出来，这样用户在搜索和浏览产品的时候，这个水壶就凸显出来了，如图所示。

9.在产品宣传上做差异化可以跳出电商设计这个类别，从一些好看的海报中学习和探索差异化，首先声明一个原则，提升差异性并不是胡乱设计，而是应该延续产品的特性，如图所示。

10.脑传递出一种复古的气息，可以选择合适的海报进行参考，这里参考的是操作系统风格类型的海报，大量收集海报后就要总结海报的规律，例如无衬线字体、操作窗口、文件夹、硬投影、文案较少或没有，然后就可以开始下一步的设计了，如图所示。

11.第一步是创建一个操作系统的窗口，奠定复古的基调，添加多层的效果可以让画面具有一定的层次感，更好的模拟操作系统的窗口，如图所示。