本课程以“反响两极化的平面广告有什么区别？”为主题，讲述下面的这两项内容。第一章 为了使广告反响强烈，应该注意什么？第二章 形象广告（Image Advertising）的功过，感兴趣的同学赶快开始学习吧！
学完本课内容后，请同学们完成以下作业：这是限时的蛋糕打折广告，刊登的内容大体上是一样的，但是宣传语有很大的不同。A方案是“一周限定！抓紧时间！”、B方案是“做好亏本觉悟的大甩卖！最低折扣半价！”。当然除此之外也还有一点地方不同。那么，AB中哪一个方案效果好呢？
1、第一章 为了使广告反响强烈，应该注意什么？制作广告时，有四个重要因素，如下图所示。
2、1 -“媒体”就是海报、传单、杂志广告、DM、网络等。媒体的选择，根据面对的顾客群体，即所谓的“目标”不同而有很大的变化。
3、2-“时期”就是考虑好容易提高效益的时机。瞄准顾客经常购物和方便行动的时候，比如季节交替之际、企业周年纪念、休息日等。
4、3-“顾客的利益”就是提供商品和服务，使人感到顾客的利益在首位。方便、安心、实惠、美味、快乐、开心等，让对方感受到“有价值”是很重要的。
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