1.本课视觉营销文字营销分为两大块，一个是【软文】，一个是【字体】，本节课指针对软文进行诠释，软文可以称之为广告语口号，它是勾勒了一个框架，把产品展现给消费者，具体如图所示。
2.现在评判一个文案的一个水平，是【攻心策战略】，在软文营销中具有针对性的推广，并在软文营销中分为了两大类，一是【推广品牌】，它是通过灌输某种文化精神，通过精神共鸣来达到推广，二是【销售产品】，它是指表现或者说表达出当下产品的特征，卖点的优势进行售卖，具体如图所示。
3.推广品牌，就是文案，或者说slogan的表现方法，运用场景化切入，找到大众认同感，案例举例如图所示，图一是非常带有行动感的一倡导，通过想要的那么多需要的那么少，来得到场景化共鸣，图二小肥羊广告，我们很快就熟了，一语双关，具体如图所示。
4.图三杜蕾斯文案，当时在微博里面引起了非常大的一个轰动，商业互吹的营销方法，通过文案让人感受到或者说回到某个场景，仅仅通过文案就能够传达出画面感，这是视觉营销非常重要的点，具体如图所示。
5.第二，【运用生活口语表达出精神共鸣】，案例举例，图一文案，父母是我们和死神之间的一堵墙，激起大家对父母的关心和关注，可以作为一个宣传广告语，公益广告，第二个烦恼总是超支，但年轻免费，可以用于护肤品的一些产品里面或者抗衰老的东西，第三喜欢一个城市的理由，从早餐的味道开始，可以用作于品牌，美食店宣传，具体如图所示。
6.第三，【品牌形象论】，在产品功能利益点越来越小的情况下，消费者看重的是实质与心理利
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